丸美生物研究報(bào)告：品牌心智持續(xù)夯實(shí)，國(guó)貨抗衰品牌砥礪前行.pdf

丸美生物研究報(bào)告：品牌心智持續(xù)夯實(shí)，國(guó)貨抗衰品牌砥礪前行。眼部護(hù)理賽道龍頭，抗衰心智貫穿始終。公司成立于2002年，是一家 以皮膚科學(xué)和生物科學(xué)研究為基礎(chǔ)的化妝品企業(yè)，專注于各類化妝品 的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售及服務(wù)。目前，丸美生物已成功構(gòu)建了覆蓋 護(hù)膚和彩妝領(lǐng)域的多品牌矩陣，并通過差異化定位實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的市場(chǎng)覆 蓋。其中，主品牌“丸美”聚焦眼部護(hù)理和抗衰領(lǐng)域，憑借領(lǐng)先的研發(fā) 實(shí)力在中高端市場(chǎng)確立頭部地位；新銳彩妝品牌“戀火”以專業(yè)底妝 為核心，融合了高品質(zhì)和極簡(jiǎn)的美學(xué)理念；功能性護(hù)膚品牌“春紀(jì)”則 依托于食萃科研技術(shù)，專注為敏感肌提供大眾化解決方案。通過持續(xù) 的產(chǎn)品創(chuàng)新與精準(zhǔn)的品牌定位，丸美生物已在化妝品行業(yè)建立起顯著 的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)地位不斷提升。

主品牌丸美：定位中高端的“眼部護(hù)理專家+抗衰大師”。產(chǎn)品端，聚 焦培育大單品，夯實(shí)核心產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。丸美品牌在創(chuàng)立之初以眼部護(hù)理 為核心切入點(diǎn)，專注于為知性女性提供全面的肌膚護(hù)膚方案。但隨著 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局變化以及消費(fèi)者需求升級(jí)迭代，品牌主動(dòng)實(shí)施了戰(zhàn)略調(diào) 整，通過持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、精簡(jiǎn)SKU以及渠道差異化布局等舉措， 逐步實(shí)現(xiàn)了從單一品類向全渠道綜合護(hù)膚品牌的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。研發(fā)端， 深耕研發(fā)創(chuàng)新，構(gòu)筑差異化競(jìng)爭(zhēng)壁壘。公司始終以“科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā) 展”為核心理念，踐行“美麗融合”公司戰(zhàn)略，構(gòu)建了更加完善的研發(fā) 體系。截至2024年末，公司在廣州、上海、東京三地設(shè)立研發(fā)及創(chuàng)新 基地，構(gòu)建了基礎(chǔ)研究中心等七大研發(fā)中心，擁有了覆蓋化學(xué)、生物 等多個(gè)專業(yè)領(lǐng)域的48個(gè)功能實(shí)驗(yàn)室，形成“基礎(chǔ)研究-原料開發(fā)-原料 生產(chǎn)-配方研究-生產(chǎn)智造-檢驗(yàn)檢測(cè)-功效評(píng)測(cè)”七位一體全鏈路先進(jìn)科 技體系，積淀了深厚的科技實(shí)力。運(yùn)營(yíng)端，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)疊加多維聯(lián)動(dòng)， 運(yùn)營(yíng)效率穩(wěn)步提升。線上渠道方面，公司采取多平臺(tái)協(xié)同推進(jìn)策略。 線下渠道方面，公司一方面持續(xù)完善對(duì)經(jīng)銷商及終端門店的賦能體系， 通過差異化管理實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展。另一方面，公司堅(jiān)決維護(hù)市場(chǎng)秩序和 價(jià)格體系穩(wěn)定，有效遏制了竄貨和亂價(jià)行為，保障了市場(chǎng)價(jià)格體系的 健康生態(tài)，為線下渠道的高質(zhì)量發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

子品牌戀火：深耕高質(zhì)極簡(jiǎn)底妝，打造差異化壁壘。產(chǎn)品端，國(guó)貨底 妝市場(chǎng)加速擴(kuò)容，增量空間不斷打開。底妝產(chǎn)品作為彩妝市場(chǎng)三大品類之一，憑借高增速持續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)。據(jù)毛戈平招股說明書援引弗若斯 特沙利文數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2023-2028年底妝市場(chǎng)規(guī)模將保持9.5%的復(fù)合年 增長(zhǎng)率，按零售額計(jì)，2028年市場(chǎng)規(guī)模有望突破904億元。其中，PL 戀火以高質(zhì)極簡(jiǎn)底妝突圍，市場(chǎng)滲透率持續(xù)攀升。截至2024年末，品 牌旗下“看不見”、“蹭不掉”兩大系列中6款粉底類單品年GMV均 突破億元大關(guān)，成功打造成多個(gè)超級(jí)單品。目前，PL戀火正著力推動(dòng) 產(chǎn)品戰(zhàn)略從“單品突破”向“矩陣協(xié)同”升級(jí)，通過優(yōu)化產(chǎn)品組合與強(qiáng) 化協(xié)同效應(yīng)，持續(xù)鞏固其在專業(yè)底妝領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。運(yùn)營(yíng)端，“限定 版設(shè)計(jì)+場(chǎng)景化創(chuàng)新”強(qiáng)化用戶連接，核心品類加速破圈。品牌以“限 定版設(shè)計(jì)+場(chǎng)景化創(chuàng)新”為驅(qū)動(dòng)，不斷鞏固細(xì)分賽場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，成功打造了 多款年GMV過億元的明星單品。

產(chǎn)業(yè)基金投資計(jì)劃穩(wěn)步推進(jìn)，產(chǎn)業(yè)鏈上下游布局持續(xù)拓展。截至目前， 公司已經(jīng)陸續(xù)成立了四期產(chǎn)業(yè)投資基金，構(gòu)建了覆蓋美妝個(gè)護(hù)、健康 食品及醫(yī)美生物材料三大核心賽道的投資矩陣投資。后續(xù)隨著投資組 合的持續(xù)優(yōu)化和投后管理的深入推進(jìn)，公司的外延式增長(zhǎng)動(dòng)能將不斷 增強(qiáng)，整體競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)業(yè)影響力有望實(shí)現(xiàn)階梯式提升。