美妝行業專題研究系列一：供需重構后的增長新路徑.pdf
- 上傳者：S***
- 時間：2026/05/28
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本文是對中國美妝行業在供需重構背景下增長路徑的深度研究。報告指出，中國美妝行業已完成高速擴容，正式步入高質量發展新階段。需求端，國貨品牌市占率從2021年的40.4%提升至2025年的57.0%，消費者決策日益理性，成分和功效關注度超過品牌，家用護膚品抗老滲透率接近90%，行業告別滲透率提升紅利。供給端，監管政策持續升級，合規門檻抬高，線上流量成本高企，品牌集中度已超發達國家，但集團集中度仍有提升空間。報告提出供需重構后美妝行業運營主體的四種增長路徑：一是產業鏈一體化，渠道紅利轉向供應鏈紅利，一體化企業擁有更高毛利和凈利；二是品牌出海，從產業效率紅利向文化認同紅利躍遷；三是雙美融合，醫療背書強化功效確定性，醫美成分如PDRN加速大眾化應用；四是AI重塑，通過智能預測和虛擬試妝提升供需匹配效率。建議關注抓住新紅利的龍頭公司。
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