登康口腔（001328）研究報告：牙齒敏感護理專家，邁向大口腔健康.pdf

上傳者：小**
時間：2023/03/21
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登康口腔（001328）研究報告：牙齒敏感護理專家，邁向大口腔健康。卡位優質賽道，口腔護理行業發展前景廣闊。據歐睿國際數據顯示， 2017-2021年我國口腔清潔護理用品行業市場規模呈逐年上升趨勢，年均復合增長率為 7.7%。 2021 年我國口腔清潔護理用品行業市場規模為 521.73 億元，同比增長 4.6%，至 2026 年口腔清潔護理用品市場規模將達到 678.05 億元；2021年約有39%的中國人有牙齒敏感問題，而抗敏感牙膏2021年市場占比僅為10.7%，潛在需求人群基數較大且細分市場滲透率較低；隨著我國經濟的快速發展，居民消費水平不斷提升，國民對口腔健康及其個人整體美觀度的意識不斷增強，公司身處擁有龐大消費群體和未來增長潛力巨大的中國口腔清潔護理市場，有望迎著行業的暖風，迎來發展新機遇。

登康：護城河深，研發&品牌&渠道三管齊下。根據招股說明書，研發端：作為行業抗敏感牙膏領導者，公司積極布局了抗敏感 3.0 技術矩陣，打造了以抗牙齒敏感技術為核心的“1+X”核心技術壁壘，為加強醫院渠道合作奠定了堅實的技術背書。品牌營銷端：公司成人領域“冷酸靈”、兒童領域“貝樂樂”、高端領域“醫研”和“萌芽”等多領域品牌布局均深受行業認可；同時，公司憑借節日營銷、國潮IP聯名、品牌代言年輕化等營銷傳播矩陣豐富品牌標簽，提高了品牌知名度。渠道端：公司積極采取線上線下的全域全渠道經營模式不斷擴大營收規模，憑借中心電商和興趣電商兩大平臺大力發展線上渠道的同時，也注重維護其重要的線下經銷和直銷模式，借助經銷商的網點資源和KA客戶的優勢，實現產品線下滲透率的進一步提升。