2020年度中國家庭孕育方式白皮書.pdf

上傳者：小**
時間：2021/03/30
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近年來，隨著我國新零售政策引導(dǎo)、生育政策鼓勵、消費升級加強及移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展等多種因素影響，母嬰市場保持著高速增長態(tài)勢。2020年新冠疫情沖擊下，以互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟為代表的新動能逆勢成長，母嬰市場借助新的營銷模式，在疫情中迸發(fā)出新的活力，市場增長驅(qū)動力由人口因素向消費升級轉(zhuǎn)變，進一步加速了母嬰消費市場的擴展。 30日，寶寶樹發(fā)布《2020年度中國家庭孕育方式白皮書》（以下簡稱“白皮書”），對當(dāng)前疫情下的母嬰行業(yè)做全面剖析，展示相關(guān)行業(yè)用戶視角的現(xiàn)狀分析，以爆棚的事業(yè)心、被低估的精神消費需求、育兒參與感、錢包重新分配、近場消費經(jīng)濟、精明的消費者、“母嬰+”消費力釋放、網(wǎng)生Z世代、效率升級浪潮、虛擬兼顧現(xiàn)實十大關(guān)鍵詞速讀2021母嬰行業(yè)趨勢。新生代媽媽事業(yè)心爆棚，家庭成員育兒參與度提升從白皮書數(shù)據(jù)來看，95后媽媽以約4%比例逐年增長，已接近20%。職場媽媽較2018年比例有所提升，同時自己開店、做微商、投資理財成為全職媽媽最愿意開辟“斜杠副業(yè)”。媽媽們對自我價值的關(guān)注提升，但育兒焦慮成為普遍現(xiàn)象，精神消費需求被嚴(yán)重低估，賦能媽媽實現(xiàn)自我價值，關(guān)愛媽媽心理和情緒的需求，或?qū)⒊蔀樽哌M媽媽內(nèi)心的重要途徑。年輕家庭的教育觀已悄然轉(zhuǎn)變，科學(xué)備孕意識不斷增強，男性備孕參與度提升，主要通過戒煙酒、健康飲食等方式調(diào)理身體，其中有3成男性也會提前服用營養(yǎng)品，聚焦二胎人群會發(fā)現(xiàn)男性參與備孕的比例超7成。近半數(shù)父母認(rèn)為，疫情影響使得陪伴時間增多，更加重視陪伴和親子互動，因而增加了家庭育兒行業(yè)細(xì)分受眾市場，為母嬰品牌的產(chǎn)品和服務(wù)體驗設(shè)計，增添了新的思考方向。安全、健康洗護產(chǎn)品消費增長，精致媽媽重視悅己白皮書顯示，疫情讓消費者對預(yù)算重新分配，卻沒有影響大部分家庭的母嬰消費，反而激發(fā)了媽媽們對安全、健康、清潔用品的購買熱情，更加注重洗護用品的品質(zhì)與舒適，呈現(xiàn)出消費升級的趨勢。2021年經(jīng)濟復(fù)蘇在望，疫情期間被抑制的消費需求將理性恢復(fù)，品牌方需提前布局準(zhǔn)備，把握洗護升級與細(xì)分趨勢。精致媽媽愛美之心不分年齡，護膚品對大多數(shù)媽媽來說不可或缺，只是更加注重成分，“孕婦是否可用”是攻破孕媽心智的第一道門檻，“純天然成分”這一關(guān)鍵詞更受媽媽人群青睞，專為媽媽人群設(shè)計的護膚品將迎來更多市場關(guān)注和發(fā)展機遇。新生代媽媽對彩妝需求較大，懷孕后63.9%的寶媽仍會使用彩妝產(chǎn)品。在彩妝細(xì)分上，90前媽媽重視防曬、隔離，95后媽媽使用各產(chǎn)品比例都更高，未來彩妝市場或?qū)⒂瓉肀l(fā)式增長。