農林牧漁行業專題：新生代主導養寵潮，本土公司深耕品牌升級.pdf

農林牧漁行業專題：新生代主導養寵潮，本土公司深耕品牌升級。

2025 中國寵物市場+4.1%，新生代主導養寵潮

2025 年，中國城鎮寵物（犬貓）市場規模達到 3126 億元，同比+4.1%； 其中，犬消費市場規模 1606 億元，同比+3.2%，貓消費市場規模 1520 億 元，同比+5.2%。2025 年，90 后寵主仍是養寵主力軍，占比 42.7%，00 后、80 后寵主占比分別為 26.3%、24.5%，隨著 00 后寵主迅速增長，80 前寵主占比降至 6.5%。2025 年，高消費養寵人群占比 26.7%，較 2024 年+3.5pct；2025 年高消費養寵人群中，90 后寵主占比 50.1%，00 后寵 主次之，占比 27.3%，80 后占比 15.9%，80 前占比最低，僅為 6.7%。

2025 年寵物食品市場+5.9%，皇家、麥富迪領跑主糧

①寵物食品仍是寵主的主要消費領域。2025 年寵物食品市場份額升至 53.7%，較 2024 年+0.8pct。我們根據寵物食品市場份額推算，2025 年 中國寵物（犬貓）食品市場規模達到 1679 億元左右，同比+5.9%。②皇 家、麥富迪領跑犬貓主糧品牌使用率。2025 年，皇家、麥富迪仍處于犬 主糧品牌使用率第一梯隊，分別為 15.7%、14.9%。2025 年，麥富迪貓 主糧品牌使用率 19.4%，排名從 2024 年第三位上升至 2025 年第一位； 皇家、藍氏、誠實一口處于第二梯隊，使用率分別為 14.9%、13.4%、 13.4%。③瘋狂小狗、麥富迪領跑犬貓零食品牌使用率。2025 年，瘋狂 小狗、麥富迪仍處于犬零食品牌使用率第一梯隊，分別為 21.3%、20.9%。 2025 年，麥富迪、誠實一口處于貓零食品牌使用率第一梯隊，品牌使用 率分別為 24.4%、21.4%。

線上渠道仍是寵主首選，天貓/淘寶、京東仍是線上渠道首選

①寵主購買寵物產品首選仍是線上渠道，占比 70%，其次是寵物店、寵 物醫院，占比分別為 49.2%、40.4%，線下商超、直播平臺使用率相對偏 低，占比分別為 27.5%、19.9%。與 2024 年相比，線上渠道、線下商超、 直播平臺的占比分別+1.9pct、+1.9pct、+1.0pct，寵物店、寵物醫院、犬 貓舍的占比分別-0.7pct、-0.9pct、-1.2pct。②在線上渠道中，天貓/淘寶、 京東仍是寵主首選的線上渠道，占比分別為 88.2%、48.3%，其次是拼多 多、抖音、小紅書，占比分別為 36.0%、30.2%、18.0%。與 2024 年相 比，寵主選擇天貓/淘寶、拼多多、抖音、小紅書、美團/大眾點評的占比 分別+3.2pct、+4.0pct、+5.2pct、+1.4pct、+1.3pct，其他渠道占比均有 所下降。