2024年中國文旅IP商業化研究報告.pdf
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- 時間：2025/01/15
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2024年中國文旅IP商業化研究報告。本文所指“文旅IP”意為“文化旅游融合知識產權”，是指于文旅目的地誕生的具有高辨識度和獨特性的知識產權或創意成果。文旅IP通常與所在文旅目的地的文化 元素深度綁定并且具備高度延展性，因此文旅IP存在相應的商業價值。文旅IP與娛樂IP（如動漫、影視、游戲）相比，存在以下差異點：首先，由于大部分文旅IP的內 核是中國本土特有文化元素，因此更能引發人們的情感共鳴和文化認同，從而產生“文化歸屬感”；其次從商業價值來看，由于文旅IP商業化可能會涉及游客地理位 置的變化，因此文旅IP可以帶來跨區域及跨產業經濟效益；另外，由于存在人群偏好和理解門檻，其他類型IP的受眾遠不如文旅IP廣泛。
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