傳媒行業(yè)深度研究：從文化產(chǎn)業(yè)“占GDP5％”到數(shù)字經(jīng)濟(jì)“占GDP10％”.pdf

傳媒行業(yè)深度研究：從文化產(chǎn)業(yè)“占GDP5％”到數(shù)字經(jīng)濟(jì)“占GDP10％”。2011年十七屆六中全會提出建設(shè)“文化強(qiáng)國”的目標(biāo)，要求到2025年文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱 性產(chǎn)業(yè)；之后傳媒產(chǎn)業(yè)快速增長。

2022年1月，國務(wù)院發(fā)布的《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》提出，到2025年數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè) 增加值占GDP的比重要達(dá)到10%；今年2月27日國務(wù)院《數(shù)字中國建設(shè)整體布局規(guī)劃》，提出建設(shè) 數(shù)字中國是數(shù)字時(shí)代推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的重要引擎，是構(gòu)筑國家競爭新優(yōu)勢的有力支撐。

技術(shù)進(jìn)步——媒介變化——內(nèi)容創(chuàng)新——流量創(chuàng)造——變現(xiàn)豐富，構(gòu)成了傳媒行業(yè)發(fā)展的主線。 u 預(yù)計(jì)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，5G（技術(shù)）——VR/AR+元宇宙+數(shù)字孿生（媒介）——AIGC+NFT+數(shù)字人 （內(nèi)容）——多種變現(xiàn)方法的主線將形成。數(shù)字經(jīng)濟(jì)“占GDP10%”的新時(shí)期，或許將重現(xiàn)文化 產(chǎn)業(yè)“占GDP5%” 時(shí)代傳媒產(chǎn)業(yè)的巨大機(jī)遇。

上述主線下，傳媒行業(yè)的主要機(jī)會在媒介變化與內(nèi)容創(chuàng)新兩個(gè)方向。媒介端會出現(xiàn)新的“互聯(lián)網(wǎng)” 公司搭建元宇宙等新型內(nèi)容平臺。VR/AR終端及元宇宙平臺下，則將出現(xiàn)新的內(nèi)容形態(tài)，并創(chuàng)造 新的流量。包括廣告營銷、影視、游戲、數(shù)字人、數(shù)據(jù)與版權(quán)等公司都將參與新內(nèi)容的創(chuàng)造，并 享受新的流量紅利與變現(xiàn)模式。而AI技術(shù)的快速發(fā)展將進(jìn)一步提升內(nèi)容的生產(chǎn)效率與質(zhì)量，加速 其他新技術(shù)、新應(yīng)用的普及。