國內(nèi)外美妝品牌中報梳理：探析國貨崛起之勢.pdf

國內(nèi)外美妝品牌中報梳理：探析國貨崛起之勢。國內(nèi)化妝品行業(yè)整體仍處于低位盤整階段，24年1-8月份，化妝品社零實現(xiàn)銷售額2186億元，同比下滑2.5%，延續(xù)了自23年的弱復蘇態(tài)勢。但行業(yè)弱beta 下卻有著強alpha的體現(xiàn)，從上市板塊表現(xiàn)來看，美護板塊上半年業(yè)績穩(wěn)健增長，收入端增長8.6%，凈利潤端增長11.5%，但業(yè)績分化較為明顯，品牌類 上市公司中報收入增長中位數(shù)在18%左右。同時，國際品牌整體業(yè)績同樣出現(xiàn)分化，整體Q2增速不一，主要與其高端定位品牌受當前性價比消費趨勢影 響，以及旅游零售渠道的拖累所致，且多數(shù)國際品牌的中國區(qū)市場普遍成為上半年度的業(yè)績拖累項。

化妝品行業(yè)中國貨替代趨勢明確：根據(jù)青眼發(fā)布的《2023年中國化妝品年鑒》數(shù)據(jù)顯示，23年國貨美妝的年度銷售額同比增長9.96%，市場份額達到 50.4%，未來一段時間內(nèi)，國貨替代仍將是國內(nèi)化妝品市場發(fā)展的主要敘事：1）渠道端，本土銷售渠道的快速變遷，弱化了外牌銷售壁壘。2）產(chǎn)品端， 本土產(chǎn)業(yè)鏈在大部分消費品中已經(jīng)具備了完整的閉環(huán)能力，且部分產(chǎn)業(yè)具備了差異化的技術研發(fā)能力，已經(jīng)出現(xiàn)很多新原料新技術由國貨主導。3）此外 年輕消費者文化自信疊加愛國情緒高漲。當前部分國內(nèi)外相關輿論事件的催化，促使國產(chǎn)品牌獲得了前所未有的關注度。

雖然當下的歷史背景與產(chǎn)業(yè)變化，為國貨崛起提供了很好的土壤，但對于國貨品牌來說，想要持續(xù)保持“長紅”仍有諸多挑戰(zhàn)面對：一方面，隨著理性 消費趨勢的演進，國貨品牌未來仍需要重要提升產(chǎn)品力以及優(yōu)化流通效率，有效提升品牌質價比，適應長久發(fā)展。另一方面，在當前部分企業(yè)的核心管 理層面臨接班換屆背景下，需要及早打造出匹配企業(yè)核心戰(zhàn)略的現(xiàn)代化自驅型組織，以實現(xiàn)品牌高效率運營并靈活適應未來不斷變化的消費形勢。