傳媒行業2022年中期投資策略：把握文化數字化主線，關注重點項目上線進展.pdf

上傳者：新**
時間：2022/06/27
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傳媒行業2022年中期投資策略：把握文化數字化主線，關注重點項目上線進展。2022年5月下旬，兩辦印發《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》，《意見》提出8項重點任務，提出加快文化產業數字化布局，促進文化和科技深度融合，集成運用先進適用技術，增強文化的傳播力、吸引力、感染力，指明了文化和科技融合的重點與方向，在文化數據采集、加工、交易、分發、呈現等領域培育一批新型文化企業；

2022年6月以來，央媒接連發文《善用數字藏品，拓展應用場景》《為文化強國筑牢“數字基石” 》，同時人民網已多次科普數字藏品概念，提及文化數字化的重要性，數字藏品拓展應用場景的可能性。6月17日，新華網、上海文交所等權威機構聯合發起，設立國家級數字文創規范治理生態矩陣，同時發布《數字文創規范治理生態矩陣公約》；

數字藏品有望作為文化與數字化的交叉領域：1）“文化IP+數字藏品”有望打開新的創作領域，有助于我國文化的傳播與輸出，促進文化繁榮，提高文化的重視程度，后續有望伴隨相關政策法規健全配套迎來價值兌現，或蘊含較大的產業發展趨勢，行業有望在規范化、合法合規的前提下健康發展。《意見》提出后，文化的價值有望得到進一步彰顯；2）傳統營銷的新業態逐步形成，關注后續應用場景拓展。數字藏品可作為一種營銷新方式與傳統營銷相結合，拓寬流量獲取與內容發行渠道，有望形成新的增長極；3）數字藏品市場方興未艾，熱度較高，從供需來看，仍處于供不應求狀態，潛在空間仍然較大。