網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)全景與發(fā)展報(bào)告.pdf

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)全景與發(fā)展報(bào)告。近年來，以Papi醬式的IP運(yùn)營、李佳琦式 的直播電商、李子柒式的文化出海、羅永浩試 水抖音直播，董明珠入局快手帶貨等為代表的 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)一再“出圈”，成為社會(huì)廣為關(guān)注的熱 點(diǎn)議題。特別在新冠疫情期間，直播帶貨、紅人 電商、短視頻營銷等新業(yè)態(tài)、新模式大大提升 了線上新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展活力，有效推動(dòng)了全國各 地復(fù)工復(fù)產(chǎn)。事實(shí)上，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的概念從PC互 聯(lián)網(wǎng)時(shí)代就一直存在。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速 發(fā)展，社交媒體和短視頻等內(nèi)容平臺(tái)興起。國 外視頻網(wǎng)站Youtube、Partner的內(nèi)容分成、 MCN機(jī)構(gòu)的興起、PGC模式的輸入，為我國網(wǎng) 紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。但不同于國外 較為單一的廣告和網(wǎng)紅品牌化變現(xiàn)，國內(nèi)網(wǎng)紅 經(jīng)濟(jì)依托我國成熟的電商、制造業(yè)與工業(yè)鏈體 系，加之人口、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、資本等多維因素推 動(dòng)，呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展模式。