瑞幸咖啡2025品牌年終報告-窄門餐眼.pdf
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- 時間：2026/03/20
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瑞幸咖啡2025品牌年終報告-窄門餐眼。瑞幸咖啡（Luckin Coffee）是一家以中國大陸為核心市場的連鎖現(xiàn)制咖啡品牌，主要售賣咖啡飲品，同時 覆蓋部分茶飲與輕食。品牌普遍以2017年作為創(chuàng)立起點，早期以App/小程序下單、自提與外賣為主要消費方 式，強調(diào)標(biāo)準(zhǔn)化出品與高效率履約，通過較高密度的門店布局提升便利性。產(chǎn)品端以美式、拿鐵等基礎(chǔ)咖啡為 常備款，并通過風(fēng)味化與季節(jié)新品打造招牌爆款，其中“生椰拿鐵”等在社交平臺傳播度較高。發(fā)展歷程上，瑞 幸曾于2019年在納斯達克上市，2020年發(fā)生財務(wù)造假相關(guān)事件并同年退市，之后在國內(nèi)持續(xù)經(jīng)營并推進業(yè)務(wù) 與治理層面的調(diào)整。
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