探謀：2025年東南亞電子商務市場洞察報告.pdf
- 上傳者：元景*
- 時間：2025/06/09
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探謀：2025年東南亞電子商務市場洞察報告。東南亞是亞太地區最重要的經濟引擎之一,根據歐容(Euromonitor)預測，到2030年，印度尼西亞、菲律賓和越南等國家的經濟增長將比整個亞太地區更強勁。東南亞電子商務市場自2010年代中期以來加速增長，新冠大流行則將其推入了一個更高的新階段。谷歌、淡馬錫和貝恩公司近日聯合發布的《2024東南亞數字經濟報告》顯示，2024年東南亞電商行業延續增長勢頭，商品交易總額(GMV)達1590億美元，同比增長15%。Statista也預計到2029年東南亞電子商務市場規模將達到1.912億美元，2024到2029年的年復合增長率為10.42%。由此可見，東南亞電商市場發展正進發出無窮的潛力。
2023年6月，隨著菲律賓正式加入，《區域全面經濟伙伴關系協定》(RCEP)正式實施完成，推動了中國與東南亞國家的合作深化。東南亞電子商務作為數字經濟的“新藍海”受到了中國企業的廣泛關注。截至2023年7月，阿里巴巴已向Lazada累計注資超58億美元。TikTokShop無疑是東南亞市場的新秀，依托短視頻+直播雙輪驅動，2024年東南亞總GMV已突破210億美元，較2023年實現了約28.8%的增長。字節跳動旗下的TikTok于2023年收購了印尼電商平臺Tokopedia的多數股權，合并后的實體在東南亞的市場份額估計為28.4%，超過了Lazada，成為該地區第二大電商平臺。
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