2023H1綜藝網(wǎng)播表現(xiàn)及用戶分析.pdf

2023H1綜藝網(wǎng)播表現(xiàn)及用戶分析。榜單：2023上半年《奔跑吧第7季》正片有效播放9.0億，市占率15.8%，位居全網(wǎng)電視綜藝霸屏榜榜首；《哈哈哈哈哈第3季》正片 有效播放9.4億，市占率12.1%，領(lǐng)跑網(wǎng)綜市場(chǎng)。

全網(wǎng)：2023上半年全網(wǎng)綜藝?yán)塾?jì)正片有效播放134億，同比上漲4%；愛(ài)芒騰優(yōu)綜藝正片有效播放在15-42億之間。

上新：2023上半年上新國(guó)產(chǎn)季播綜藝（不含衍生、晚會(huì)）共119部，同比增加3部；愛(ài)芒騰優(yōu)2023上半年上新季播綜藝24-46部。

在更：2023上半年在更國(guó)產(chǎn)季播綜藝有效播放88億，同比上漲4%。

排播：芒果TV綜藝均為獨(dú)播發(fā)行，愛(ài)騰優(yōu)的電視綜藝以拼播為主，網(wǎng)綜的獨(dú)播部數(shù)占比在70%以上。

IP：各平臺(tái)新綜均在積極探索，但綜N代仍為主力軍，有效播放占比高達(dá)77%。

類型：生活、音樂(lè)類仍為熱門賽道；游戲、旅游、音樂(lè)類綜藝有效播放領(lǐng)先。

廠牌化：建立綜藝辨識(shí)度，平臺(tái)綜藝“廠牌化”趨勢(shì)明顯，愛(ài)奇藝打造“愛(ài)桃綜”廠牌，優(yōu)酷發(fā)布“酷酷綜”廠牌。

豆瓣：2023上半年上新國(guó)產(chǎn)季播綜藝豆瓣開(kāi)分比例為26.1%，文化體驗(yàn)類節(jié)目《鏘鏘行天下第三季》豆瓣評(píng)分9.4位居首位。

用戶畫(huà)像：2023上半年愛(ài)芒騰優(yōu)上新國(guó)產(chǎn)獨(dú)播綜藝的用戶平均年齡在26.5-30.9歲之間，女性用戶占比在63%-69%之間。