外賣(mài)出海行業(yè)專題報(bào)告：全球外賣(mài)市場(chǎng)空間廣闊，美團(tuán)滴滴開(kāi)啟外賣(mài)出海新紀(jì)元.pdf

外賣(mài)出海行業(yè)專題報(bào)告：全球外賣(mài)市場(chǎng)空間廣闊，美團(tuán)滴滴開(kāi)啟外賣(mài)出海新紀(jì)元。全球外賣(mài)市場(chǎng)：$5000億外賣(mài)大市場(chǎng)，亞太、歐美規(guī)模領(lǐng)先，中東、拉美增 速領(lǐng)先。全球外賣(mài)市場(chǎng)滲透率保持穩(wěn)健提升，據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，截至2023年市場(chǎng) 規(guī)模達(dá)4956億美元，2020-2023年CAGR約為14.5%，預(yù)計(jì)2024年規(guī)模 將超5500億美元，同比增速預(yù)計(jì)11%。從區(qū)域分布來(lái)看，亞太、北美、歐 洲為全球前三大外賣(mài)市場(chǎng)；從區(qū)域增速來(lái)看，中東、拉美、亞太、歐洲地區(qū) 疫后增速快于全球平均；從行業(yè)滲透率來(lái)看，亞太及中東地區(qū)外賣(mài)滲透率相 對(duì)更高。進(jìn)一步梳理全球性外賣(mài)龍頭公司，Delivery hero、Uber Eats、 DoorDash 等國(guó)際龍頭均通過(guò)收并購(gòu)及開(kāi)設(shè)多國(guó)站點(diǎn)的方式擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)體量，陸 續(xù)覆蓋北美/歐洲/中東/東南亞等適宜市場(chǎng)。

各國(guó)外賣(mài)市場(chǎng)情形各異，中東亞太拉美市場(chǎng)出海潛力更大，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)外賣(mài)出海競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)突出。我們對(duì)全球主要地區(qū)北美、歐洲、中東、日韓、東 南亞、拉美的外賣(mài)市場(chǎng)的規(guī)模及滲透率、核心玩家及行業(yè)格局、市場(chǎng)發(fā)展機(jī) 遇進(jìn)行了詳細(xì)分析。我們認(rèn)為判斷一個(gè)地區(qū)的外賣(mài)出海潛力，核心需考慮綜 合市場(chǎng)潛力和競(jìng)爭(zhēng)格局兩大要素。在市場(chǎng)潛力維度，行業(yè)需求更旺盛、餐飲 商戶供給更充足、用工成本更低、政策環(huán)境更寬松，外賣(mài)市場(chǎng)發(fā)展及出海機(jī) 遇更大；在競(jìng)爭(zhēng)格局維度，對(duì)于暫未形成穩(wěn)定成熟雙寡頭或行業(yè)效率仍有較 大改進(jìn)空間的區(qū)域市場(chǎng)，外賣(mài)出海機(jī)遇更大空間更廣。綜合來(lái)看中東、日韓、 東南亞、拉美市場(chǎng)存在較大發(fā)展機(jī)遇。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司外賣(mài)出海：強(qiáng)大組織執(zhí)行力為基，看好美團(tuán)滴滴出海潛力。 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)外賣(mài)出海相較國(guó)際競(jìng)對(duì)，核心競(jìng)爭(zhēng)力在于強(qiáng)大組織戰(zhàn)斗力， 此外在營(yíng)銷(xiāo)能力、地推能力、以及技術(shù)數(shù)據(jù)資源方面也具備一定優(yōu)勢(shì)。1）美 團(tuán)外賣(mài)出海：KeeTa率先進(jìn)軍香港中東，打開(kāi)全球化進(jìn)程，其經(jīng)營(yíng)策略核心 通過(guò)在履約（免配送費(fèi)+時(shí)效保障）、價(jià)格（新客補(bǔ)貼+一人食低價(jià)套餐）方 面的投入建立差異化優(yōu)勢(shì)從而快速形成心智搶占份額。目前KeeTa在香港已 占據(jù)一半左右市場(chǎng)份額，在沙特利雅得也實(shí)現(xiàn)日均單量10萬(wàn)+，看好未來(lái)香 港市場(chǎng)利潤(rùn)改善以及中東市場(chǎng)體量擴(kuò)張及盈利彈性，我們預(yù)計(jì)遠(yuǎn)期KeeTa香 港+中東有望貢獻(xiàn)年化利潤(rùn)可達(dá)50億元體量。2）滴滴外賣(mài)出海：跟隨網(wǎng)約車(chē) 業(yè)務(wù)出海，聚焦拉美墨西哥核心市場(chǎng)，主要通過(guò)低價(jià)策略實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，網(wǎng) 約車(chē)主業(yè)協(xié)同構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。截至2024年底滴滴在墨西哥外賣(mài)市場(chǎng)市占率已 超過(guò)50%，日均30萬(wàn)+單，預(yù)計(jì)遠(yuǎn)期利潤(rùn)空間有望達(dá)10億元左右體量。