2023中國奢華品報告.pdf
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- 時間：2024/09/05
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2023中國奢華品報告。在《2023中國奢華品報告》發布之際，中國奢侈品行業剛剛經歷了過去五年來的首次挫折。在這個關鍵時刻，我們想與大家分享關于消費者情緒、偏好及價值觀等變化的最新調研結果，
2009年時，我們認識到需要系統深度地了解中國的奢侈品消費者。從那時起，中國奢侈品行業和市場飛速發展，其增長速度之快，令人難以置信。從大規模市場擴張到KOL崛起，銷售渠道和媒體使用習慣的演變，整個產業生態發生了巨大變化。回顧過去，我們很慶幸在十幾年前就決定撰寫《中國奢華品報告》，并持續深耕。這十多次的調研與發布，讓我們能始終與市場保持同步，敏銳地感知市場變化，并做出前瞻判斷。
今年，我們較大幅度地打磨了調查問卷和報告，以順應變化，并及時反映消費者期望、情緒和購買誘因的轉變，以及競爭激烈的奢侈品市場的動向。在本版報告中，我們對調查進行了以下調整:
1、將樣本規模擴大了25%，共計2500名受訪者參與調研，其中2000名來自內地不同城市，500名來自香港特別行政區。
2、在產品偏好部分探索了更多細節，涵蓋奢侈品品類包括腕表、珠寶、時裝、包袋、美妝、酒類和高端餐飲。增加了關于影響購買決定的內部和外部因素、購買渠道以及對本土品牌的態度等問題。
3、鑒于二手奢侈品交易的快速增長，增加了有關二手奢侈品的問題。
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