2022移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)母嬰親子行業(yè)研究報(bào)告.pdf
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2022移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)母嬰親子行業(yè)研究報(bào)告。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)母嬰親子行業(yè)用戶規(guī)模保持穩(wěn)定，4月份行業(yè)月活 躍用戶達(dá)2440.5萬，近一年行業(yè)內(nèi)用戶平均使用率穩(wěn)定在 40%以上，行業(yè)用戶粘性較高。母嬰親子行業(yè)中，市場競爭格局已穩(wěn)定，親寶寶的覆蓋度和 用戶規(guī)模均列第一，今年4月親寶寶在女性親子行業(yè)的滲透率 達(dá)14.8%，母嬰行業(yè)內(nèi)各應(yīng)用用戶規(guī)模梯隊(duì)分化明顯，親寶 寶月均DAU遠(yuǎn)高于行業(yè)內(nèi)其他應(yīng)用。親寶寶用戶粘性表現(xiàn)出色，用戶人均單日啟動(dòng)3次，中重度用 戶占比超五成。在母嬰內(nèi)容和商品的選擇上，對(duì)比短視頻、內(nèi)容社區(qū)等其他 互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，用戶更愿意信賴垂直母嬰平臺(tái)上的信息。母嬰行業(yè)純線上電商玩法后繼無力，用戶規(guī)模持續(xù)下跌，母 嬰平臺(tái)在運(yùn)營上應(yīng)向系統(tǒng)化、多元化方向發(fā)展，構(gòu)建完善的 平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)，打造閉環(huán)化營銷場景。
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