中國AI營銷人才白皮書.pdf

中國AI營銷人才白皮書。新一輪科技革命和產業變革蓬勃推進，以人工智能（AI)、5G、大數據、物聯網等為代表的新一代信息技術加速發展，已經成為推動廣告行業發展質量、效率、動力變革的重要驅動力，而我國在發展人工智能（AI)上具有先天優勢，市場規模、應用場景、數據資源、人力資源、智能手機普及、資金投入、國家政策支持等多方面的綜合優勢，人工智能發展前景被看好。

隨著新技術，尤其是人工智能（AI)技術在國內的普及，對中國廣告產業結構產生了翻天覆地的影響，讓中國廣告行業正處于大變革、大轉型及大洗牌時期，無論從技術發展進步、消費者理念變化、渠道變化、受眾心理變化，還是廣告傳播方式、媒介、技術、渠道、效果的選代，都對廣告行業提出了巨大的挑戰，同時，也對廣告從業人員的能力提出了新的需求。

人工智能（AID)技術的加持，讓互聯網營銷創意玩法充滿無限可能，但新技術的到來讓廣告從業者產生了“知識代溝”，廣告行業既有的知識體系也已經跟不上創新的步伐，這不僅需要新型的人才生態搭建，更需要針對不同的互聯網廣告和營銷形態，建立多層次、專業化的新營銷人才的培訓和認證體系。

中國廣告協會作為服務廣告營銷行業的組織機構，一直秉承著“服務行業自律、服務行業維權、服務行業發展”的理念，成為了中國廣告業發展的參與者、助推者、見證者。其中，加強標準化建設也是中國廣告協會的一項重要職能。針對數據流量造假泛濫的現象，2018年2月，中廣協接軌IAB、MRC等國際標準，組織行業各方共同制定了互動廣告國家標準－GB/T34090《互動廣告》正式生效；2018年9月，推出“中國數字媒體價值評估標準”，申請注冊了金標尺、銀標尺、銅標尺證明商標，持續為數字廣告行業帶來實質性標準化的建樹和改革新貌，保障提升數據真實性有據可依，為實現“良幣驅逐劣幣”賦能。

為了進一步的推動中國廣告人才的發展，中國廣告協會啟動了中國新營銷人才能力評估標準體系建設工作，協同互聯網行業的領軍企業和行業各界企業和專家，共同制定新營銷人才的體系和標準，以更好的為行業發展賦能。